西北大學(xué)MKT

綜合營銷傳播（IMC）是一種戰(zhàn)略性的創(chuàng)新方法，通過這種方法，組織通過與消費者和其他參與者接觸、服務(wù)和溝通來提高績效。

IMC將對消費者的定性理解與大規(guī)模分析相結(jié)合，開發(fā)戰(zhàn)略溝通和內(nèi)容，以建立和維護強大的品牌。IMC以廣告、公共關(guān)系和直接媒體傳播為基礎(chǔ)，已成為數(shù)字時代組織管理客戶體驗的首要方式。

西北大學(xué)整合營銷傳播碩士(Master of science in Integrated Marketing commynications)為期15個月(全日制)，共5個Quarter，該項目還有非全日制和遠程教育項目;要求申請者本科畢業(yè)，不限專業(yè)背景，被錄取的學(xué)生多擁有以下專業(yè)背景，如傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷、商學(xué)、經(jīng)濟學(xué)與新聞學(xué)，不要求但建議擁有相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗，新生中約2/3的學(xué)生有相關(guān)工作經(jīng)驗，本科畢業(yè)后計劃直接入讀該項目的申請者，雲(yún)擁有優(yōu)秀的本科成績，要求參加受邀面試，如無法參加校園面試，需參加視頻面試。國際學(xué)生可申請Merit based獎學(xué)金，無需單獨申請。該項目每年招約124人

專業(yè)設(shè)置

整合營銷傳播碩士項目設(shè)有以下專業(yè)方向，分別是:

客戶了解與消費者數(shù)據(jù)分析

信息和內(nèi)容，包括:品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略傳播

傳播的媒體渠道和平臺

Be a part of a STEM-designated program.屬于stem專業(yè)

往屆西北大學(xué)MKT學(xué)生的就業(yè)方向:

Medill綜合營銷傳播碩士與MBA、傳播碩士、市場分析的不同

IMC融合了營銷傳播的藝術(shù)與科學(xué)。你將關(guān)注消費者，并使用定性和定量數(shù)據(jù)來了解他們的行為、需求和痛點。有了這些知識，你將利用創(chuàng)造力開發(fā)有意義的方式與消費者互動。一些碩士課程更側(cè)重于藝術(shù)或科學(xué)，但Medill IMC將兩者融合在一起，讓你成為一名精明的營銷人員。

在Medill的IMC課程中，你所有的課程都將專注于市場營銷。例如，你將學(xué)習(xí)《財務(wù)會計》，重點了解營銷如何影響企業(yè)的財務(wù)業(yè)績。

大多數(shù)MBA課程都廣泛關(guān)注商業(yè)教育。這意味著你的課程中只有一部分會專注于市場營銷。眾所周知，MBA項目為學(xué)生從事綜合管理職業(yè)做準備營銷是“IMC”中的“M”。市場營銷是一個廣義的術(shù)語，涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、競爭評估、促銷、品牌、營銷技術(shù)等活動。IMC擴展到營銷之外，并集成了更多的工具來吸引消費者，如消費者洞察、溝通、公共關(guān)系、廣告、數(shù)字分析和戰(zhàn)略、媒體、購物者營銷、電子商務(wù)等。我們認為，所有活動都應(yīng)該以消費者為中心。

傳播學(xué)碩士與多個利益相關(guān)者群體學(xué)習(xí)有效的溝通策略是許多溝通碩士課程的基礎(chǔ)。溝通和公共關(guān)系是Medill IMC項目綜合技能的一部分。傳播學(xué)碩士學(xué)位通常包括大量寫作，本質(zhì)上更具定性和理論性，而Medill IMC將專注于定性（創(chuàng)造力、消費者洞察）和定量技能（數(shù)據(jù)分析和IMC戰(zhàn)略）的應(yīng)用。

市場分析碩士，現(xiàn)在有幾種類型的學(xué)位專門專注于分析，并將深入研究統(tǒng)計程序和軟件。Medill IMC項目有一門核心課程，市場營銷研究，以及教授這些技能的選修課；然而，你也將學(xué)習(xí)營銷的創(chuàng)造性方面，以及如何在數(shù)據(jù)中找到見解，并將其轉(zhuǎn)化為吸引消費者的活動和活動。

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