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安徽工業(yè)大學(xué)2022專升本市場營銷考試大綱
2025-07-18 來源：中國教育在線
安徽工業(yè)大學(xué)2022專升本市場營銷考試大綱
1.1 考核目標(biāo)
本課程考試旨在考察考生對市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論的掌握情況以及運用基礎(chǔ)理論知識進行分析問題和解決問題的能力，考核考生是否達到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)的要求。
1.2 考試內(nèi)容
1. 基礎(chǔ)概念與營銷觀念(重點)
市場，市場營銷，需求及其分類，產(chǎn)品，交換;營銷組合及其本質(zhì)特征;營銷觀念及其演進。
2. 市場營銷環(huán)境
微觀環(huán)境因素;宏觀環(huán)境因素;營銷環(huán)境分析方法。
3.市場營銷調(diào)研
市場營銷調(diào)研步驟;市場營銷調(diào)研方法。
4.消費者市場購買行為(重點)
消費者市場的概念;消費者市場的購買特征;消費者行為過程(購買決策過程);影響消費者購買行為的因素。
5. 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略(重點)
市場細分的內(nèi)涵，消費者市場細分變量(細分標(biāo)準(zhǔn))，市場細分的步驟;目標(biāo)市場選擇依據(jù);市場定位的內(nèi)涵，影響市場定位的主要因素， 市場定位的步驟。
6. 市場競爭戰(zhàn)略
競爭對手識別(市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨者、市場利基(補缺)者)
7. 產(chǎn)品策略
產(chǎn)品層次，產(chǎn)品組合，產(chǎn)品組合決策(重點);產(chǎn)品生命周期理論; 新產(chǎn)品的概念，新產(chǎn)品開發(fā)過程;品牌與商標(biāo)，品牌策略(重點)。
8. 價格策略
影響定位的基本因素，定價目標(biāo);成本導(dǎo)向定價方法，需求導(dǎo)向定價方法，競爭導(dǎo)向定位方法;常見的定價策略。
9. 分銷策略
分銷渠道，中間商;密集分銷，選擇性分銷，獨家分銷;分銷渠道策略。
10. 促銷組合
促銷的內(nèi)涵;促銷組合，影響促銷組合選擇的因素;廣告，人員推銷，營業(yè)推廣，公共關(guān)系;促銷策略。
1.3 考試形式與試卷結(jié)構(gòu)考試形式：閉卷、筆試?？荚嚪謹?shù)：滿分 150 分。考試時間：120 分鐘。
試卷題型：單選題;判斷題;簡答題;案例分析題。
1.4 參考書目
畢思勇，《市場營銷》，高等教育出版社，2020 年，第五版。
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